نویسنده:         مترجم:         ۲۵ خرداد ۱۴۰۴

مردم برندهای جدید هستند

تقریباً همهٔ افرادی که می‌شناسید،خواه خودشان بدانند یا نه، در آرزوی یک دوست هستند. بهترین تجسم این میل ناخودآگاه، اینترنت است که اکنون مملو از میلیاردها انسانی است که به دنبال ارتباط با دیگران می‌گردند. تیک‌تاک یک جریان بی‌پایان است، نه از مناظر طبیعی، نه از محصولات و نه از تجربیات، بلکه از انسان‌ها. یوتیوب هم همین‌طور، ویدئوهایی که بهترین عملکرد را دارند، آن‌هایی هستند که تصویر بندانگشتی‌شان چهرهٔ بزرگی از یک انسان را نشان می‌دهد. از سوی دیگر، در اینستاگرام، تصاویری که چهرهٔ انسان در آن‌ها دیده می‌شود، ۳۸٪ بیشتر از سایر تصاویر لایک می‌گیرند. الگوریتم‌ها، بازتابی شفاف از امیال ما هستند، و این الگوریتم‌ها به‌وضوح نشان داده‌اند که بیش از هر چیز دیگری، ما به دنبال انسان‌ها هستیم.

تحقیقات نشان می‌دهند که نسل Z، اینفلوئنسرهای محبوب خود را همان‌گونه که دوستانشان را می‌بینند، درک می‌کنند. ما می‌دانیم که آن‌ها چه لباس‌هایی می‌پوشند، چه غذاهایی می‌خورند و چه برندهایی را انتخاب می‌کنند. این امر اقتصاد خرده‌فروشی را دگرگون کرده است، تا جایی که اکنون ۴۰٪ از مردم قبل از خرید یک محصول، با یک اینفلوئنسر مشورت می‌کنند.

اصطلاح فنی برای این پدیده «رابطهٔ پاراسوشال» است. بر اساس تعریف دیکشنری فناوری و علوم: «رابطه‌ای که فرد تصور می‌کند با شخصی دیگر دارد، در حالی که در واقع او را نمی‌شناسد.» معمولاً از این اصطلاح در ارتباط با اینستاگرام و تیک‌تاک استفاده می‌شود. اما من معتقدم که روابط پاراسوشال ما بر همه‌چیز تأثیر می‌گذارد. اگر بخواهم سال ۲۰۲۴ را در یک کلمه توصیف کنم، آن کلمه «پاراسوشال» خواهد بود.

دنیای کسب‌وکار به‌تازگی متوجه قدرت«فرد» شده است، اما این حرکت سال‌ها پیش توسط ایلان ماسک آغاز شد. از همان ابتدا، ماسک می‌دانست که خودش بهترین تبلیغ برای تسلا است. به همین دلیل، این شرکت هیچ‌وقت تبلیغات نکرد. در عوض، مانند ترامپ، او خود را همه‌جا مطرح کرد،در هر کنفرانس و در هر شبکه‌ای. توییت‌هایش از حد وسواس معمولی گذشت و به مرحله‌ای از جنون رسید. او به‌سرعت نزدیک به ۲۰۰ میلیون دنبال‌کننده در توییتر به‌دست آورد، سپس کل پلتفرم را خرید.